Яндекс или гугл 2018

Сегодня многие оптимизаторы, владельцы сайта чувствуют перемены, которые стучаться в их двери. Например, растёт доля мобильных пользователей, вырастает доля использования Google в сравнении с иными поисковыми системами и т.д. Но конкретных цифр у них на руках нет. Нигде не публикуются цифры рейтинга поисковых систем. И оптимизаторы по старинке пытаются оптимизировать под десктоп или Яндекс, хотя сегодня уже совершенно иная ситуация. Давайте посмотрим на конкретные срезы пользователей Рунета и выясним под какие поисковые системы и платформы следует оптимизировать сайт. Приступим.

В исследованиях нам поможет открытая статистика Liveinternet. Поскольку срезы проводятся по одним и тем же сайтам, то общая выборка по Рунету будет достоверной. А так как счетчик, не смотря на его устаревание, стоит на значительном количестве сайтов, то полнота исследования будет достаточной.

Внимание! Данные устарели!

1. Статистика мобильных и десктопных пользователей в 2018 году

Долю мобильных пользователей мы определим как сумма долей пользователей с мобильными операционными системами.

Как мы видим, на май 2018 года доля мобильных посетителей сайтов в Рунете составляет 70,2%. Доля десктопных пользователей — меньше трети от общего числа всех посетителей сайтов Рунета.

На удивление много пользователей яблочной продукции — около 17%, причем большинство из них пользуются телефонами или планшетами — таких более 16%.

Давайте посмотрим динамику такого роста за последние 3 года.

Доля мобильных пользователей Рунета, %

• Доля мобильных пользователей

При сохранении такого же темпа роста 3% в год, доля мобильных пользователей к 2021 году составит уже 80%.

Становится понятным, что уже «вчера» нужно было оптимизировать сайты под мобильные версии, ибо теряется слишком большая доля посетителей при оптимизации только под десктоп.

Поэтому, никак не могу не сказать что моя книга SEO Гуру 2018 становится все более и более актуальной в части оптимизации сайта под мобильных пользователей.

Необходимо отметить, что пользователь одновременно может быть как мобильным, так и десктопным посетителем сайта одновременно, если он в течении дня заходит с разных устройств в Интернет.

2. Статистика использования поисковых систем в 2018 году

Рассмотрим рейтинг поисковых систем в 2018 году. Доля пользователей Яндекса ежегодно падает. Доля пользователей Google — возрастает. Если в Рунете снижение числа пользователей Яндекса достаточно плавное, то в странах ближнего зарубежья, положение для Яндекса — просто катастрофическое.

Итак, рынок поисковых систем на май 2018 года представлен следующим образом.

Как мы видим в Рунете 52,1% пользователей в 2018 году отдают предпочтение Google, и лишь 44,6% — Яндексу. К сожалению, достоверное количество пользователей самых распространенных поисковых систем 2018 года в России мы не определим, так как LI установлена лишь на доли сайтов.

Давайте посмотрим динамику использования поисковых систем с 2015 года.

Динамика поисковых систем Рунета, %

• Яндекс
• Google

Мы видим, в Рунете наблюдается нисходящий тренд для Яндекса и восходящий для Google.

Распределение поисковых систем в Белоруссии выглядит следующим образом:

Как видно, 67,7% пользователей интернета Белоруссии используют Google и лишь 29,1% — Яндекс.

Посмотрим еще одну русскоязычную республику — Казахстан

Положение Google здесь еще более прочное. 79,9% пользователей в Казахстане используют Google и лишь 14,8% — Яндекс.

Рассматривать Украину мы не будем. На Украине Яндекс под запретом и, соответственно, доля Google там стремиться к 90%, а доля самых стойких пользователей Яндекса — менее 10%. Наверняка, у них почтовые ящики на Яндексе и им приходится как-то обходить блокировку.

Итак, становится понятным, что оптимизировать сайты необходимо в первую очередь под Google и по остаточному принципу — под Яндекс. Такое положение будет сохраняться, если только Роскомнадзор не заблокирует сервисы Google полностью (что вполне от них можно ожидать). Поисковая статистика указывает на рост доли Google как в России, так и во всем мире.

Теперь совместим данные первого и второго раздела и построим диаграмму распределения пользователей между Google и Яндекс и одновременно между мобильными и десктопными пользователями.

Распределение пользователей между поисковыми системами и устройствами

• Яндекс – мобильный
• Яндекс – десктоп
• Google – мобильный
• Google- десктоп

Как мы видим, наибольшую долю — 36,6% занимает мобильный поиск в Google, а наименьшую — десктопный поиск в Google.

3. Поведенческое и распределение Рунета по используемым браузерам

Выдача в Google будет заведомо лучше любой иной выдачи, хотя бы из-за объема накопленной и обрабатываемой статистики. Если абстрагироваться от мирового поиска, где доля Яндекса ничтожна, а рассмотреть только Рунет, то наличие и популярность собственного браузера у Google дает весомое преимущество перед иными поисковыми системами.

Есть мнение, что гугловский Chrome не передает и не собирает никаких данных о поведенческом. Такие апологеты цифровой безопасности еще остались в природе. Я придерживаюсь иного мнения, что Хром собирает тем или иным способом множество поведенческих данных, что позволяет строить Гуглу более верные модели поведения и улучшает ранжирование.

Вот вам статистика использования браузеров в Рунете на май 2018 года.

Как видно из приведенных данных, Хром используется 60,2% всех пользователей Интернета.

Собираемая статистика должна быть более достаточная для принятия тех или иных решений о поведении пользователей и улучшения ранжирования органической выдачи Google.

Что интересно, в России остались 3 пользователя 3-го Netscape. Кто они? Почему они пользуются им? Не понятно.

Давайте вернемся к поведенческой статистике LI для Рунета.

Число единичных просмотров составляет 26,9% для всего Рунета. Google считает их за отказы, а Яндекс — в зависимости от времени просмотра и/или совершенных действий может посчитать как отказом, так и посещением.

Очень интересно, что средняя глубина просмотра сайта в Рунете довольно велика. Так от 8 до 20 просмотров страниц совершают 17% посетителей. А 10% смотрят от 20 до 50 страниц на сайте.

Демография пользователей показывает, что в Рунете наиболее активны мужчины от 25 до 34 лет.

А география пользователей показывает, что москвичи составляют четверть всех пользователей интернета в России.

Вообще статистика LI позволяет строить интересные корреляции. Например, москвичи составляют 27,2% всех пользователей Рунета, при этом они делаю 24,8% всех просмотров — т.е. меньше чем средний пользователь по стране. То ли времени у них не хватает, то ли знают что ищут.

В заключении можно сказать, что прежде чем продвигать сайт, нужно знать, хотя бы в среднем, для кого ты его делаешь, под какие поисковые системы двигаешь, на каких устройствах его будут смотреть.

И в этом может помочь старичок LI. Все данные, приведенные выше вы можете проверить и дополнить самостоятельно.

Желаю удачи в исследованиях.

About the Author:

DrMax. Занимаюсь аудитами, оценкой качества и SEO оптимизацией сайтов более 15 лет. В портфолио десятки проектов как частников, так и крупнейших мировых компаний. Владелец SEO блога Drmax.Su. Автор более 20 книг по продвижению и аудиту сайтов.

Полезная статистика. Короче если бомбить интернет магазин под яндекс, то по нужно в яндекс справочник по Москве добавлять обязательно. Мне это добавило 1.3 пользователей от общего трафика на сайт. При том, что сайту присвоен регион Тюменская область.

Привет, в Лайвинтернет можно посмотреть статистику охвата поисковых систем по тематикам или только общая?

Можно и по тематикам смотреть, вот например для туризма / Россия.
https://www.liveinternet.ru/stat/ru/tourism/
Или вот Россия/Москва/финансы: https://www.liveinternet.ru/stat/ru/495/finance/
но необходимо понимать, что статистика то неполная будет, многие сайты снимают/ сняли LI счетчики. Но в целом, прикинуть что к чему можно

Но ведь гораздо популярнее Яндекс-метрика, а liveinternet всё больше теряет популярность. Зачем по нему оценивать? Тем более, делать выводы в духе «оптимизировать сайты необходимо в первую очередь под Google и по остаточному принципу – под Яндекс». Кстати, по данным яндекс-радара (который собирает инфу с более популярной метрики), доля яндекса в рунете растёт. В 2017 году было 54,7%, в 2018 — 56,5%. И на мобилах тоже доля растёт, особенно после того, как с 15 года ФАС заставила Андроид предустанавливать в ОС поисковую систему Яндекс.

Тов. Данёк. Во — первых, есть ли у вас доступ ко всей Яметрике? Не к радару, а к независимому источнику данных? У Яшки очень много причин подделывать эти данные, чтобы им можно было верить. Например от доли ПС на рынке зависит стоимость их акций и т.д.
Во — вторых, в LI сейчас 280 тыс русских сайтов, как крупных (типа ленты.ру), так и мелочевки. Посему выборка достаточно репрезентативная.
В третьих, LI нет никакой нужды подделывать данные и принимать чью либо сторону (Яшки там или Гугла). Это более-менее независимый счетчик.
Посему выборку по LI можно считать достоверной, в отличии от данных предоставляемых как Яшей, так и Гуглом.
По поводу ФАС и прочих структур.У нас пол-страны ходит с серыми телефонами с Алиэкспресса. Никакой ФАС никакого китайца не заставит Яшку ставить.

Прокомментируйте, пожалуйста, следующую ситуацию.

Цифры в вашей статье не соответствуют текущим данным за прошлый период…

Остальное не перепроверял.

Стас, смотрите — у вас выборка по туристическим сайтам рунета, я давал выборку по всему рунету.
Поэтому цифры и не бьются ))

Благодарю! И в правду)

С ваших скриншотов прошло уже 10 месяцев, а Гугл по процентикам все забирает и забирает долю))

За март уже 53,9 Гугл и 43,2 Яндекс.

спасибо, будем знать-с. А то вот думаю затачиваться под яндекс или нет…
больше мобильных гуглов, хороших и разных в общем.

Я по всем продвигаемым сайтам вижу такую же картину. На многих гугл дает трафика уже в 2 раза больше яндекса. Даже на тех сайтах, где доля с десктопа

Если Яндекс – безоговорочный лидер по аудитории стационарных компьютеров, то Google – крупнейший ресурс Рунета по мобильной аудитории (по данные TNS). В феврале 2015 года мобильными сервисами Google воспользовались 13,5 млн. человек. Как отмечают представители компании, росту популярности Google помогают голосовой поиск и голосовые команды. Но основная причина успеха обусловлена предустановленными приложениями Google на мобильных устройствах Android. В сентябре этого года ФАС уже признал, что подобные действия Google нарушают закон о конкуренции. Посмотрим, повлияет ли это на дальнейший рост популярности Google, или Яндекс найдет иные способы (кроме судебных) заполучить мобильную аудиторию. Мы же в нашей статье сравним качество поиска Яндекс и Google со стационарного ПК.

Интерфейс

Начнем мы свое сравнение с внешнего вида страницы поиска. Лично меня всегда привлекал минимализм Google. На стартовой странице кроме поисковой строки, есть только ссылки для быстрого перехода на сервисы.

Яндекс уже на главной странице довольно навязчиво предлагает свои сервисы, обильно сдобрив их рекламой. Возможно, это особенность российских компаний, так как поиск Mail и Rambler имеют аналогичный вид.

МегаФонТаргет – новый сервис для маркетологов!

Таргетированные SMS-рассылки с множеством фильтров для определения ЦА. Стоимость от 1,7 руб. за сообщение, CTR доходит до 45%!

Кому-то наоборот кажется удобным возможность уже на стартовой странице узнать свежие новости, прогноз погоды, загруженность дорог и пр.

Функционал

По функционалу оба поисковика предлагают примерно одинаковый набор инструментов: поиск по картам, видео, новостям, картинкам и прочему, есть фильтр расширенного поиска с более тонкой настройкой. На мой взгляд, у Яндекса более понятный и визуально приятный интерфейс.

У Google, в отличие от Яндекса, есть голосовой поиск не только на мобильном, но и на стационарном ПК. Тут же на странице поиска Google можно отключить персональный результат (с учетом истории предыдущего поиска для зарегистрированных пользователей), в Яндексе эта функция отключается в настройках, что потребует больше времени и усилий.

Реклама

В Google больше рекламы. В зависимости от запроса она занимает не только первые три позиции, но и всю правую колонку, включая как текстовые объявления, так и баннеры.

В Яндексе реклама сосредоточена в поисковой выдаче и занимает три первых и последних места на странице, а также располагается справа в виде медийно-контекстного баннера.

Механизм поиска

Сегодня механизм поиска довольно сложный, и позволяет за считанные секунды определять, что именно ищет пользователь, и находить наиболее релевантный ответ. Для этого поисковые системы все время совершенствуют свои алгоритмы поиска.

Сравним механизм работы двух систем. Мощности Google достаточно, чтобы индексировать сайты практически в режиме реального времени. Именно поэтому апдейты выдачи Google происходят ежедневно. Для пользователей это означает, что Google способен предоставлять самую актуальную информацию.

Например, по запросу «турция» (так как сейчас это самая горячая новостная тема в связи со сбитым российским истребителем) Google на первых строках выдает текущие новости по ситуации с Турцией.

В Яндексе по аналогичному запросу новости появляются только ближе к середине страницы выдачи.

Google лучше Яндекса подходит для поиска на других языках, так как является международным продуктом и работает по всему миру. Но тут есть и обратная сторона, отечественный Яндекс выдает гораздо более качественный результат по региональному запросу.

Мощностей серверов Яндекса не достаточно для моментальной обработки данных, поэтому большая часть поисковых запросов кэшируется, и пользователь получает заранее заготовленную страницу выдачи. Такая технология позволяет быстро и качественно формировать выдачу на запрос пользователя, только ответ этот будет не всегда актуальным. Периодичность, с которой боты Яндекса обходят сайты, зависит от их тематики, и для некоторых ресурсов может составлять несколько дней и более. Для новостных и информационных порталов, социальных сетей, twitter используются специальные быстророботы, которые индексируют сайты каждый час. Метод кеширования страниц позволяет получать более качественные сайты в выдаче. Но с введением «Минусинска» выдача по некоторым запросам начала обновляться практически ежедневно и ее качество ухудшилось.

Качество поиска

Приступаем к самому важному пункту сравнения – качеству поиска. Основным показателем качества является удовлетворенность пользователя, то есть получил ли он ответ на свой вопрос, и как быстро. Для этого сравним выдачу по трем запросам разного типа: информационному, коммерческому и региональному.

1. Начнем с коммерческого запроса «купить apple iphone 6». Пользователь хочет приобрести определенную модель телефона и ищет подходящий магазин.

Вот так выглядит выдача поисковиков.

ТОП	Яндекс	Google
1	Страница Apple iPhone 6 16Gb на Яндекс.Маркете https://market.yandex.ru/product/11031621?cl >	Сайт официального производителя Apple http://www.apple.com/ru/shop/buy-iphone/iphone
2	Страница Apple iPhone 6 64Gb на Яндекс.Маркете https://market.yandex.ru/product/11031663?cl >	Страница Apple iPhone 6 64Gb на Яндекс.Маркете https://market.yandex.ru/product/11031663
3	Посадочная страница интернет-магазина Apple4G https://apple-4g.ru/iphone/6/	Страница Apple iPhone 6 16Gb на Яндекс.Маркете https://market.yandex.ru/product/11031621
4	Посадочная страница интернет-магазина Luck-shop.ru http://luck-shop.ru/catalog/apple-iphone-6s-	Раздел каталога товаров с iPhone 6 «В Связном» http://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/225/apple/iphone-6
5	Страница товара интернет-магазина Apple-ru http://apple-ru.ru/catalogue/phones/iphone/apple-iphone-6/apple-iphone-6-64gb-space-grey/	Раздел каталога товаров с iPhone 6 в Re-store http://www.re-store.ru/apple-iphone/iphone-6/

Выдача Google выглядит более качественной, так как предлагает пользователю официальные магазины данного продукта. Сниппеты также более информативные, в них представлена цена, есть возможность перейти сразу на страницу с конкретной моделью.

В выдаче Яндексе на первой странице нет сайта производителя, как и официальных дилеров бренда.

Вывод: Выдача в обоих поисковиках пересекается по двум ссылкам на Яндекс.Маркет, в остальном более качественные и надежные интернет-магазины были предложены Google.

2. Информационной запрос «Севилья».

Google сразу дает понять, что знает по этому запросу больше Яндекса (8,6 млн ответов, против 4 млн в Яндексе). Проверим, насколько эта информация более ценная для пользователя. Ведь по запросу не понятно, что именно мы ищем. Это может быть испанский город, его достопримечательности, одноименный футбольный клуб и т.д.

ТОП	Яндекс	Google
1	Ссылка на Википедию.	Ссылка на Википедию.
2	Русскоязычный сайт футбольного клуба «Севилья» http://sevillafc.ru/.	Путеводитель по Севилье на сайте «Тонкости туризма».
3	Путеводитель по Испании.	Новости футбольного клуба «Севилья» на Sports.
4	Путеводитель по Севилье.	Турнирная таблица футбольного клуба (Украинский домен).
5	Новости футбольного клуба «Севилья» в спортивном издании Sports.	Сайт об Испании.

И снова одно совпадение – оба ресурса поставили на первое место ссылку на Википедию. Дальше есть пересечение по ссылке на спортивное издание Sports.

Выдача Яндекса по информационному запросу выглядит иначе, чем по коммерческому. Меньше рекламы (в основном в низу страницы), есть подборка WikiData с кратким описанием города, в выдаче есть ссылки на карты, подборку картинок и видео.

Выдача Google также изменилась. Есть фото города и новости футбольного клуба, а также информационная справка о городе Севилья. Google не до конца уверен, что именно мы ищем, в качестве альтернативы предлагает поиск по запросу ФК «Севилья».

Вывод: Google не до конца понимает, что именно мы искали, и на всякий случай дает равнозначную выдачу и по городу, и по ФК. Яндекс более уверен, что речь идет именно о городе, поэтому в основном предлагает путеводители, отели и прочую информацию для туристов.

3. Региональный запрос «доставка воды в саратове». Яндекс нашел 5 млн. запросов, в то время в Google по данному запросу всего 338 тыс. страниц.

ТОП	Яндекс	Google
1	Компания по доставке воды «Аква-Русь» http://aqua-russ.ru/	Компания «Белый ключ» http://www.voda64.ru/
2	Еще одна компания по доставке воды «Созвездие Водолей» http://svodoley.ru/	«Аква-Русь» http://aqua-russ.ru/
3	Компания в Саратове «Дар жизни» http://springsrussia.ru/	«Вязовский источник» http://www.vyazovka.ru/
4	«Пилигрим» http://saratov.piligrim19.ru/	«Живая вода» http://www.avitasar.ru/
5	«Живая вода» http://www.avitasar.ru/	«Созвездие Водолей» http://svodoley.ru/

Оба поисковика не приготовили никаких сюрпризов, действительно, все сайты посвящены доставке воды в Саратове. Более того список компаний практически совпадает, чего нельзя сказать об их ротации.

Информативный сниппет в Яндексе позволяет прямо в выдаче узнать время работы и контактные данные компании, что довольно удобно.

Но у компании «Созвездие Водолей», расположившейся на втором месте, имеются явные проблемы с заголовком сниппета. Аналогичные трудности испытывает компания, занявшая 5 место.

Google сразу показывает карту Саратова с отмеченными на ней компаниями, контактными данными и временем работы.

Выводы: Оба поисковика предлагают примерно одинаковую выдачу по данному запросу. Но Яндекс предлагает более информативные сниппеты, а в Google есть наглядная карта со всей контактной информацией по каждой компании.

Проанализировав выдачу обоих поисковых систем, становится понятно, что они отличаются друг от друга. И речь идет не только об особенностях ранжирования сайтов, но и о предоставлении информации и взаимодействии с пользователем. Складывается впечатление, что сейчас из-за частой ротации в выдаче Яндекса, Google выглядит более качественным ресурсом. И, тем не менее, каждый ресурс подходит под решение определенных задач, Google – для поиска актуальной информации, а также запросов на других языках, Яндекс неплохо справляется с региональным поиском товаров и услуг.

Еще больше материалов по теме в блоге iSEO.

В мае 2017 года Google впервые в новейшей истории России вышел на первое место по обработке запросов в Рунете (по данным gs.seo-auditor.com.ru), обогнав Yandex, Rambler и Mail.ru.
После 11 месяцев лидерства американская корпорация контролирует уже 49 % поиска. Есть вероятность, что в апреле 2018 года более половины российского digital-пространства окажется во власти мирового лидера Интернета. Почему это произошло и чем опасна данная ситуация для россиян?

Почему Google вырвался вперёд?
Российские поисковики резко начали терять свои позиции в 2015 году. Именно в этом году Google inc. была реорганизована в Alphabet Inc. и был взят курс на освоение рынка мобайл-поиска.
Российские поисковики остались в веб-поиске. Основной проблемой «застоя», возможно, стала их стратегия горизонтального развития. Улучшая финансовые показатели, компании в ущерб основному бизнесу, стали развивать непрофильные активы: Деньги, Такси, Музыка, Билеты, Карты и пр.

Yandex теряет в охвате аудитории
Предприниматели подтверждают, что Яндекс обеспечивает приток клиентов только на уровне 30-35 %.

Руководитель направления маркетинговых коммуникаций Вера Стефан Urban Group
— Если сравнивать с другими каналами, из сети Яндекса к нам приходит примерно 30% от общего количества заявок.

Коммерческий директор Touch Bank Екатерина Кононова
— С апреля 2015 по сентябрь 2016 года мы привлекли около 80 тысяч клиентов, 35% которых пришли через Яндекс.Директ.

В каких случаях Yandex сможет вернуть себе лидерство?
Главное преимущество российских поисковиков – знание русского языка и понимание менталитета поисковых запросов. После двух неудачных попыток найти нужную информацию в Google россияне «идут» в Яндекс.

Из сравнительной таблицы 10 самых популярных запросов в 2017 году в глаза бросается несколько отличительных моментов:
1) В Гугл почти все запросы начинаются с одной буквы.
2) В Яндексе ищут информацию о праздниках.
3) В Яндекс чаще ищут бесплатный интернет-контент.

Прогноз на развитие интернет-поиска в России
1) Роскомнадзор заблокирует Google и Yandex автоматически достанется 95 % рынка.
2) Google может купить Yandex, который с 2004 года является нидерландской компанией и сам станет монополистом на рынке России.
3) Появится новый поисковик, который поддерживается государством.
4) Google заблокирует Рунет.
5) Google, чтобы не нарушать антимонопольное законодательство, перестанет наращивать свою долю в digital-пространстве России.

Данная статья не подлежит комментированию, поскольку её автор ещё не является полноправным участником сообщества. Вы сможете связаться с автором только после того, как он получит приглашение от кого-либо из участников сообщества. До этого момента его username будет скрыт псевдонимом.